Si te dijeran que en los próximos años la mitad del tráfico orgánico de tu web puede desaparecer, ¿seguirías haciendo las mismas cosas que hasta ahora? Porque eso es justo lo que está ocurriendo. La irrupción de la inteligencia artificial generativa ha cambiado las reglas del juego: las personas ya no solo buscan en Google, preguntan directamente a ChatGPT, Perplexity o Gemini. Y estas herramientas no devuelven enlaces, devuelven respuestas. Si tu marca no está en esas respuestas, no existes.
Aquí es donde entran en escena dos nuevos conceptos que, si trabajas en marketing digital, deberías empezar a incorporar a tu vocabulario (y a tu estrategia): GEO (Generative Engine Optimization). O lo que es lo mismo, optimizar para que las IAs te encuentren, te entiendan… y te recomienden en sus buscadores IA.
ChatGPT ya compite con Google
Sí, ChatGPT es ya una de las 10 webs más visitadas del mundo. Esto significa que, por primera vez en décadas, hay alternativas reales a Google. Y no solo ChatGPT: Perplexity, Bing Chat, Gemini… La búsqueda ha dejado de ser un monopolio, y las IAs están ganando terreno a pasos agigantados.
La búsqueda tradicional pierde fuerza
Cada vez más usuarios prefieren preguntar a una IA y obtener una respuesta directa en lugar de navegar entre enlaces. La búsqueda impulsada por IA crece, mientras que las visitas a buscadores tradicionales se estancan o caen. ¿El riesgo? Que las webs pierdan visibilidad si no adaptan su estrategia a este nuevo ecosistema de buscadores IA.
Quien da primero, da dos veces
El terreno de GEO todavía está en construcción. No hay normas fijas, ni algoritmos completamente descifrados. Pero eso no es una desventaja, es una oportunidad. Si empiezas ahora, puedes posicionarte como un referente en tu sector y aprovechar el momento para liderar en este nuevo espacio de buscadores IA.
Las IAs también necesitan aprender sobre ti
Los modelos de lenguaje como ChatGPT necesitan tiempo para conocer tu marca. Aprenden a partir de los datos que les das: contenido, menciones, citas, autoridad. Si empiezas hoy a alimentar ese sistema, puedes influir en cómo las IAs entienden y muestran tu negocio en sus respuestas.
La autoridad se construye a largo plazo (y cuanto antes, mejor)
Ahora mismo, las estrategias sencillas funcionan. Pero el futuro será para las marcas que hayan trabajado su autoridad digital: las más mencionadas, las más reconocidas, las más citadas. Cuanto antes empieces a construir esa reputación en el mundo de la IA, más sólida será tu posición cuando el juego se endurezca.
Los asistentes de compra con IA están a la vuelta de la esquina
Los asistentes virtuales que te recomiendan qué comprar ya no son cosa de ciencia ficción. Están llegando, y van a priorizar marcas conocidas y fiables. Si quieres que la tuya esté entre las opciones que sugieren estas herramientas, ahora es el momento de posicionarte en los buscadores IA.
Ser el primero en la respuesta es el nuevo “estar en la primera página de Google”
Antes, el gran objetivo era aparecer en los primeros resultados de Google. Ahora, la meta es ser mencionado por una IA en sus respuestas. Esa posición destacada puede marcar la diferencia en visibilidad, tráfico y ventas. Y te ayudará a compensar la caída del tráfico orgánico tradicional.
El cambio es rápido. Mejor ir por delante
El mundo de las búsquedas está evolucionando a una velocidad que no habíamos visto antes. Lo que hoy funciona, mañana puede quedar obsoleto. Adaptarte ahora a los algoritmos y tendencias de la IA es la mejor manera de asegurar que tu negocio no solo resista, sino que prospere en el nuevo escenario.
¿Y ahora qué?
Empieza a pensar más allá del SEO tradicional. GEO y LLMO no son reemplazos, son una evolución. Un complemento necesario para seguir siendo visible en los buscadores IA, donde las decisiones de compra se están tomando cada vez más.
En Evoluciona te ayudamos a dar ese paso. ¿Listo para llevar tu marca a las respuestas de la IA?
