¿Has notado que cada vez menos usuarios llegan a tu web desde Google? No es solo cosa tuya. La aparición de motores de búsqueda impulsados por inteligencia artificial (IA), como ChatGPT, Perplexity o los nuevos resúmenes de Google (AI Overviews), está transformando por completo la forma en la que las personas buscan —y encuentran— respuestas online. Y los datos refrendan esta tesis: según Statcounter, la cuota de Google en el tráfico mundial de búsquedas cayó al 89,71% en marzo de 2025. Hablamos de la primera caída sostenida por debajo del 90% en casi diez años.
Y uno de los grandes motivos es que estos nuevo motores, alimentados por grandes modelos de lenguaje (LLM), ya no se limitan a mostrar una lista de enlaces. Directamente generan respuestas basadas en múltiples fuentes, muchas veces sin que el usuario tenga que hacer clic en ningún sitio. Te damos la bienvenida a la era del contenido click zero. Un nuevo mundo en el que, si no estás en las respuestas IA, es como si no existieras.
La buena noticia es que puedes optimizar tu contenido para estas nuevas búsquedas. A este proceso se le llama GEO (Generative Engine Optimization), y aquí te contamos las 11 claves para empezar a aplicarlo hoy.
1. Piensa en entidades, no en palabras clave
Los LLM no funcionan como los buscadores tradicionales. No buscan coincidencias exactas con tus palabras clave, sino que interpretan relaciones entre conceptos. Por eso, es más importante que tu marca esté bien posicionada como una entidad relevante en ciertos temas que insistir en repetir las mismas keywords.
Herramientas como la API de Lenguaje Natural de Google o el Entity Analyzer de Inlinks pueden ayudarte a entender cómo está posicionada tu marca y en qué temas.
2. Refuerza tu estrategia de relaciones públicas
Los LLM valoran los vínculos semánticos entre temas y marcas. Cuantas más menciones en medios relevantes tengas sobre los temas clave de tu negocio, más posibilidades de aparecer en las respuestas IA. Aquí las relaciones públicas son clave: asegúrate de que tu marca esté asociada a los temas correctos en los espacios correctos.
3. Incluye citas y estadísticas en tu contenido
Los buscadores de IA tienden a citar fuentes concretas cuando encuentran datos sólidos. ¿Cómo puedes aprovechar esto? Asegúrate de incluir citas, estadísticas y términos técnicos en tu contenido. Esto no solo aporta credibilidad, sino que también aumenta la probabilidad de que tu contenido sea seleccionado por la IA.
4. Consigue una entrada en Wikipedia
Wikipedia es una de las principales fuentes de datos para muchos modelos de lenguaje. Si tu marca no tiene una entrada allí, es menos probable que aparezcas en las respuestas IA. Eso sí, asegúrate de cumplir con los criterios de relevancia y neutralidad que exige la plataforma.
5. Aprovecha las sugerencias de autocompletado
Aunque no existen métricas claras sobre volúmenes de búsqueda en los LLM, puedes usar las sugerencias de autocompletado de plataformas como ChatGPT o Perplexity para descubrir qué preguntas relacionadas con tu marca se están formulando. Esto te ayudará a crear contenido que responda a esas inquietudes.
6. No abandones el SEO tradicional
Aunque el terreno está cambiando, el SEO tradicional sigue siendo relevante. Un buen posicionamiento en Google o Bing aumenta las probabilidades de que tu marca también aparezca en las respuestas IA. De hecho, estudios recientes muestran una fuerte correlación entre las posiciones orgánicas y las menciones en los motores de búsqueda de IA. Piensa en GEO como una evolución natural de SEO.
7. Participa en Reddit y otras comunidades
Reddit es una de las plataformas cuyos contenidos han sido licenciados para entrenar modelos de IA. Esto significa que los debates y aportaciones que hagas allí pueden influir directamente en cómo se percibe tu marca en los motores de búsqueda de IA. Eso sí, aporta valor real: responde preguntas, comparte experiencias y evita la autopromoción directa.
8. Colabora con medios asociados a los LLM
Los desarrolladores de LLM (como OpenAI) tienen acuerdos con medios de comunicación para alimentar sus modelos. Estar presente en medios como The Atlantic o Financial Times puede darte más visibilidad en las respuestas IA. No es sencillo, pero es una de las claves para ganar relevancia.
9. Permite que los bots de IA indexen tu web
Al igual que configuramos el archivo robots.txt para buscadores tradicionales, es importante no bloquear el acceso a los bots de los LLM. De hecho, está surgiendo un nuevo estándar llamado llms.txt que te permitirá controlar cómo interactúan con tu contenido.
10. Usa el feedback en los LLM
Muchos motores de búsqueda basados en IA permiten valorar o corregir las respuestas que ofrecen. Usar estas funciones para mejorar cómo se representa tu marca puede tener un impacto positivo en la forma en que estos sistemas te interpretan.
11. Evita las tácticas Black Hat GEO
Como en el SEO tradicional, también existen atajos poco éticos para manipular las respuestas IA. Aunque puedan funcionar a corto plazo, tienen sus riesgos y pueden dañar la reputación de tu marca a largo plazo. Apuesta siempre por estrategias sólidas y sostenibles.
El futuro de la búsqueda ya está aquí (aunque esté en construcción)
Optimizar tu presencia para motores de búsqueda basados en IA no es opcional: es una adaptación necesaria para seguir siendo visible en un entorno cada vez más dominado por las respuestas generativas. Pero también es un terreno nuevo, en evolución constante, donde aún estamos todos aprendiendo. Los algoritmos cambian, las reglas no están del todo escritas, y lo que hoy funciona puede necesitar un ajuste mañana.
Por eso, más que nunca, es clave contar con un compañero de viaje que sepa moverse en este nuevo mapa. En Evoluciona no solo aplicamos estrategias GEO: exploramos, experimentamos y adaptamos cada paso, además de aplicar las últimas herramientas de software, para que tu marca gane visibilidad en las respuestas IA.
Si quieres que tu marca esté entre las respuestas, y no entre las preguntas, hablemos.
