Hay momentos que marcan un antes y un después en la industria publicitaria, y uno de ellos acaba de suceder casi sin hacer demasiado ruido: en junio, durante las finales de la NBA, se emitió el primer anuncio creado enteramente con inteligencia artificial.
¿Un detalle curioso? Se produjo en apenas 2 o 3 días, utilizando entre 300 y 400 prompts y con un presupuesto ridículo si lo comparamos con la media: unos 2.000 dólares, es decir, menos de un 1 % de lo que costaría una pieza equivalente rodada al estilo tradicional.
Un hito técnico... y un aviso para la industria
El spot, lanzado por la plataforma Kalshi (un mercado de predicciones financieras), se apoyó en Google Veo 3, el nuevo generador de vídeo de alta fidelidad de Google. El resultado: un anuncio visualmente potente, con un guion coherente, producido casi en tiempo récord y emitido nada menos que en uno de los bloques publicitarios más cotizados de la televisión estadounidense.
Lo interesante no es solo la tecnología (que es espectacular), sino el modelo de producción:
- Sin rodajes físicos.
- Sin equipos de grabación en localizaciones.
- Sin días de edición con decenas de profesionales en sala.
- Con un coste simbólico frente a presupuestos que normalmente escalan a seis o siete cifras.
En esencia: IA generativa + prompts bien afinados + postproducción mínima = un spot de prime time en 72 horas.
¿Qué significa esto para agencias y productoras?
No es un “game over” para la producción audiovisual, pero sí un cambio de paradigma para todos los que planifican, crean y venden creatividad. Algunos puntos clave que ya están sobre la mesa:
- Tiempos de entrega reducidos drásticamente: Lo que antes implicaba semanas de rodaje y edición ahora puede resolverse en días, si se domina la herramienta.
- Presupuestos ajustados sin perder calidad aceptable: 2.000 dólares frente a 200.000 dólares no es anecdótico: es un argumento de negocio potente para startups, marcas pequeñas y campañas experimentales.
- Creatividad sin restricciones físicas: La IA permite explorar ideas visuales que serían inviables o carísimas con actores reales, sets y efectos prácticos.
- Las productoras tradicionales deben adaptarse o pivotar: Este tipo de experimentos va a multiplicarse. Las productoras que no integren IA generativa para agilizar fases creativas, test de conceptos o primeras versiones lo tendrán más complicado para competir.
¿Y qué pasa con la calidad?
El anuncio no va a ganar un León de Oro en Cannes. Pero cumple su función: captar atención, generar conversación y demostrar lo que viene. Cada iteración tecnológica mejora la fidelidad visual, la coherencia narrativa y la personalización.
Hoy sorprende. Mañana será lo normal.
Tres ideas para marcas y creativos
- Prueba IA para prototipos: Antes de embarcarte en un rodaje carísimo, desarrolla un concepto con vídeo IA para validar la idea, el tono y el mensaje.
- Combina talento humano e IA: La dirección creativa, el guion y la estrategia siguen siendo humanos. La IA es un copiloto para producir más rápido y con más variantes.
- Ajusta expectativas y procesos: Los clientes querrán inmediatez y precios más bajos. Las agencias que gestionen bien la transparencia (qué parte es IA, qué parte es producción real) ganarán confianza.
Un spot de 2.000 dólares, generado en días y emitido durante la final de la NBA. Un símbolo de hacia dónde se mueve la publicidad: más ágil, más asequible y cada vez más impulsada por IA generativa.
Para algunos, una amenaza. Para otros, la gran oportunidad de reinventarse.
